ИИ – неотъемлемая часть современного мира, и с этим трудно поспорить. Сегодня нейросети умеют если не все, то очень многое: генерировать фотографии и видеоролики, которые трудно отличить от настоящих, аналитику и тексты для бизнеса. Они отлично вживаются в роль персонального ассистента, маркетолога и даже психолога.
Нейросеть быстро обучается и уже начала выдала первые, вполне сносные результаты. Казалось бы – вот он, прорыв, участие человека не требуется больше, а восстание машин не за горами. Но не все так просто.
Все чаще в объявлениях о поиске авторов можно встретить запрет на использовании ИИ. Бизнес больше не хочет однотипные машинные тексты. Сегодня опубликовать текст от ИИ в своем блоге – как носить футболку с названием дорогого бренда, написанном на груди огромными буквами. Выглядит вычурно и как подделка.
Бездушная машина: признаки того, что текст написан ИИ
Главная проблема – тексты, сгенерированные нейросетью, сухие и слишком правильные, а оттого неестественные. А еще имеют характерные особенности, которые “с головой” выдают их происхождение.
Неестественные фразы
ИИ пишет на языке, который звучит логично и правильно – но не так, как говорят люди. Например, фраза "Основным фактором, способствующим ухудшению психического здоровья подростков, является чрезмерное использование социальных сетей" на первый взгляд корректна и понятна. Но слишком роботизирована.
Фальшивые источники и выдуманные исследования
Если вы работали с текстом от нейросети, то наверняка замечали, что она часто ссылается на несуществующие исследования и авторов. Например, может написать про "исследование доктора Джейн Смит из Гарвардского университета", которого не существует, как и самого автора.
Отсутствие индивидуальности
Даже самые продвинутые тексты ИИ однообразны, без уникального стиля и эмоций. Это особенно заметно при массовом создании контента, когда все тексты выглядят шаблонно.
Как понять, что текст сгенерирован нейросетью? Точно никто не скажет. Но будут знаки:
- Выводы. Много выводов. В конце каждого абзаца и подзаголовка нейросеть подводит итоги сказанного. По сути повторяет написанное выше, просто другими словами.
- Обилие слов и фраз: “ключевой”, “такие как”, “данный”, “является”. Да, многие авторы тоже грешат словом “является” и ленятся поставить тире вместо этого слова. Но ИИ использует “является” буквально везде, к месту и не очень.
- Много текста, но мало пользы и конкретики. Если вы прочли полотно текста, а ощущения, что текст был информативным и полезным, не осталось, то знайте – вероятность того, что его написала нейросеть, равна 99%. Даже самые крутые модели ИИ пока не научились выдавать экспертные тексты.
- Одинаковая структура. Нейросети пишут, опираясь на единый алгоритм: введение, основная часть и заключение. В основной части одну и ту же мысль ИИ может вертеть на разные лады, но информативности не получится – см. предыдущий пункт.
Проблемы с попытками очеловечить тексты ИИ
Для очеловечения текста появились специальные сервисы, например Humanize AIили QuillBot. По сути это те же нейросети, задача которых – преобразовать машинный текст в естественный, сохраняя его смысл. Но получается плохо. И вот почему.
Промпты, в которых пользователь просит очеловечить текст, могут привести к прямо противоположному результату. ИИ воспринимает просьбу слишком буквально и начинает писать на уровне “гопника из Бутово”, вставляя в текст хамские словечки и сленг.
Но главное – даже "очеловеченные" тексты остаются поверхностными, не передавая глубоких эмоций и экспертизы. Без этих составляющих вовлечения аудитории не получится. Конкуренция на рынке слишком высока, чтобы писать плохие обобщенные тексты.
Почему без участия человека не обойтись
Не верьте рекламе курсов по работе с ИИ, которые обещают, что научат вас генерировать контент на месяц вперед, просто нажав пару кнопок. До такого прогресса нам потребуется как минимум еще несколько лет.
Что точно должен делать человек (даже если он пишет тексты с помощью ИИ):
- Проверять факты. ИИ может генерировать ложную информацию и “допридумывать” факты для полноты ответа. Особенно, если не нашел необходимые данные в поисковике.
- Корректировать текст для соответствия бренду. Текст должен отражать tone of voice бренда. Помните Aviasales и их знаменитую рекламу? Пока ни одна нейросеть не научилась изъясняться с таким тонким запоминающимся юмором.
- Эмоциональная связь. Человеческие тексты могут передавать эмоции и строить связь с аудиторией, чего ИИ пока не умеет.
Итоги
ИИ — это крутой помощник. Но не панацея. ИИ умеет обрабатывать и структурировать огромные объемы информации, объясняет сложное на простом языке. Еще он даст рекомендации по улучшению контента, напишет контент-план на месяц и подготовит структуру будущей статьи на основе анализа конкурентов. Остальное лучше доверить маркетологам.
👉Здесь можно записаться на бесплатную консультацию с нашими копирайтерами. И начать создавать тексты с душой и пользой!
Листая дальше, вы перейдёте на stratmark.ru